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Work and sacrifice, but also ideas
and creativity. This is the laborious
journey undertaken by Paolo Errico,
CEO & founder of 4Dem, a direct
marketing company that focuses its
business on one key factor: helping
other companies to manage the
ever-increasing amount of data
they generate. And the numbers are
striking: 5,000 activations in the first
three years, 150 million emails sent
each week almost 5 billion every year.
An average opening rate of over 27%
for newsletters and dozens of smart
features for e-commerce engagement.
And this in just three years of activity.
In fact, 4Dem was born in Turin
in 2014, on the initiative of Paolo
Errico. “For ten years I had the
opportunity and the responsibility to
lead the product marketing of various
international brands, then I decided
to leave the world of A-list marketing
to create my own business to grow
and bring to the top”. 4Dem provides
the right tools for intelligent profiling
and ensures speedy delivery. “We look
at the quality of the message, which
we achieve thanks to our 10 tools
for intelligent profiling, behavioral
analysis, Drag & Drop message
building, data analysis, retargeting, e-
commerce integration and much more.
4Dem’s mission is summed up in its
promise: send only intelligent emails,
and above all, send them within an
hour. In short, less email, but faster
and more intelligent”.
4Dem.itis not
a simple newsletter software: “Sure,
for many companies, we resolve the
problem of automating this process in
minutes, but it’s the results that 4Dem
gets which reveal its intelligence. We
try to transfer strategy and operational
capability to all our clients through a
distinctive and modern direct email
marketing software”.
Don’t call it simply
‘software’
L
avoro e sacrificio, ma anche
idee e creatività. Questo il fati-
coso percorso intrapreso da Pa-
olo Errico, CEO & fondatore di 4Dem,
azienda specializzata in direct email
marketing, che ha focalizzato il pro-
prio business su un fattore chiave:
supportare le aziende nel gestire la co-
municazione diretta in modo profilato
e intelligente. E i numeri sono sorpren-
denti per il software tutto italiano: cin-
quemila attivazioni nei primi tre anni,
150 milioni di email inviate ogni set-
timana quasi 5 miliardi ogni anno. Un
tasso di apertura medio che supera il
27% per le newsletter e decine di fun-
zionalità intelligenti per l’engagement
degli e-commerce. E questo in soli tre
anni di attività. 4Dem nasce infatti a
Torino, nel 2014, dall’iniziativa di Pa-
olo Errico. Come ha dato vita a questa
impresa? “Per dieci anni ho avuto l’op-
portunità e la responsabilità di guidare
sul versante del marketing di prodotto
diversi brand di valore internazionale a
marchio Kinder e Ferrero, e poi alcuni
brand del farmaceutico per Angelini.
Ho gestito brand come Kinder Gran-
sorpresa, Kinder Cereali, Tronky, Kin-
der Sorpresa e avuto l’opportunità di
cimentarmi in progetti di complessità
incredibile, di valore manageriale im-
pagabile e di responsabilità completa”,
racconta; e a un certo punto la svolta,
da manager a imprenditore, la decisio-
ne di lasciare “la serie A del marketing
per creare una mia realtà imprendito-
riale da far crescere e portare all’apice
del mercato”. Una scelta che parte da
lontano: “Mi sono sempre ritenuto un
imprenditore. Fin da piccolo. Ho sem-
pre cercato di costruire strade e non
di seguire quelle già fatte. Mi sono
sempre ritenuto una persona che ama
trovare soluzioni ai bisogni del Paese,
soluzioni ai problemi delle persone, ciò
significa creare e costruire realtà fat-
te di prodotti e servizi. E ho avuto la
fortuna di trovare davanti a me amici
poi diventati collaboratori di grande
importanza”.
Alternativa all’email marketing
4Dem mette a disposizione gli stru-
menti giusti per fare profilazioni intel-
ligenti e garantisce velocità di conse-
gna. “Guardiamo alla qualità dell’invio
e la otteniamo grazie ai nostri 10 tool
intelligenti di profilazione, analisi com-
portamentale, costruzione Drag&Drop
del messaggio, analisi dati, retarge-
ting, integrazione e-commerce e tanto
ancora. Così la mission di 4Dem si rias-
sume nella sua promessa: inviare solo
email intelligenti e soprattutto entro
un’ora. Insomma meno email, ma più
veloci e intelligenti”.
4Dem.itnon è un
semplice software per l’invio di new-
sletter: “Certo, per molte aziende ri-
solviamo il problema di automatizzare
questa procedura in pochi minuti, ma
è partendo dai risultati che 4Dem sfog-
gia la sua intelligenza. 4Dem è prima
di tutto un software completo e sem-
plice. Facilissimo per la creazione del
messaggio email o sms. A tutti i clienti
cerchiamo di trasferire strategia e ca-
pacità operativa attraverso un softwa-
re di direct email marketing distintivo
e moderno”. 4Dem si caratterizza per
‘Drago’, ovvero l’editor Drag&Drop,
con 100 modelli gratuiti, l’interfaccia
intuitiva e la velocità di creazione di
una campagna, permette agli utenti
di preparare e inviare un messaggio
in cinque minuti. Bene la velocità, ma
molte operazioni significative avven-
gono nella fase successivamente alla
consegna: “Dopo la consegna, si inizia
a lavorare su una suite di dati statisti-
ci che spazia dalla localizzazione, ai
device di lettura fino al centro repu-
tazionale per dominio, compresi i dati
comportamentali acquisiti spontanea-
mente durante aperture e click. Da qui
vengono generate email automatiche
con decine di azioni di engagement di
email retargeting grazie al goal tra-
cking, funzionalità che è stata inserita
un anno fa. Il motore di profilazione
permette di filtrare per gruppi e fami-
glie i lettori, la velocità di invio entro
un’ora garantisce eccellenza di risulta-
ti durante le promozioni a tempo ma
non solo, l’invio di sms, le statistiche di
questi ultimi e la possibilità di creare
vere e proprie landing page comple-
tano l’intelligenza strategica e la forza
operativa di 4Dem. Inoltre, quest’anno
presentiamo Ecommerce Plus, la no-
stra la nostra ultima soluzione di email
marketing intelligente”.
E-commerce intelligente
L’ultima soluzione intelligente ideata da
4Dem è E-commerce Plus. “All’interno
della nostra dashboard è possibile te-
nere sott’occhio informazioni relative a
giugno 2017
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