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marzo 2016
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Great Sartorial Uprising’, un marchio spe-
cializzato in gilet da uomo. E altre sfide,
ancora, potrebbero arrivare, perché come
dice Stefano Aschieri “la nostra scommes-
sa sul medio-lungo termine è avere una
serie di brand, tutti dedicati alle nicchie di
mercato, che facendo network tra di loro
possano crescere assieme”.
I primi passi
“Wood’d nasce nel 2012, quando io e
Andrea ci ritroviamo a condividere nuo-
vamente lo stesso tetto dopo che gli studi
e il lavoro ci avevano portato in giro per
l’Italia per un periodo. Siamo cresciuti con
l’idea di lavorare a un progetto che potes-
se rispondere alle nostre esigenze creati-
ve, e l’azienda famigliare ci è sembrato il
luogo perfetto da dove partire”, racconta
Stefano Aschieri. “L’obiettivo di Wood’d
nel 2012 era creare un brand di accessori
in legno di supporto alla tecnologia per il
mercato fashion, utilizzando il know-how
che ha caratterizzato la nostra famiglia
dagli anni 50. La nostra prima collezione,
che includeva cover per iPhone, case in
pelle e legno, così come dock e stationa-
ry in wengè e faggio, è stata presentata
al Macef di Milano, permettendoci così di
trovare i primi rivenditori”.
La storia imprenditoriale di Stefano e An-
drea Aschieri affonda infatti le proprie
radici nell’azienda di famiglia. Algia, con
sede ad Arconate, vicino a Milano, viene
infatti fondata negli anni 60 dal nonno
Albino, all’inizio dedicandosi alla pro-
duzione di stuzzicadenti. Con l’entrata
in azienda della seconda generazione, il
figlio Claudio insieme alla moglie Ivana,
si allarga la produzione e la società si spe-
cializza in articoli per la casa in legno (ta-
glieri, cucchiai, appendiabiti) destinati alla
grande distribuzione. Di certo, l’azienda
di famiglia, e in particolare l’amore per un
materiale come il legno, ha avuto una po-
sitiva influenza sui giovani fratelli.
“Io e Andrea in azienda ci siamo cresciuti,
restando sempre in contatto con i materia-
li e le loro lavorazioni. Quando abbiamo
cominciato con Wood’d, la sfida è stata
quella di applicare le nostre competenze
creative a un materiale tradizionale come
il legno. Abbiamo cominciato a sperimen-
tare con nuove tecnologie di produzione
come taglio e decorazione laser, stampe
How can an ancient and traditional
material like wood create value in an
innovation-driven market like that of
mobile phone covers? e answer was
found by Stefano and Andrea Aschieri,
brothers and founders of Wood d,
a startup whose collections combine
traditional materials with advanced
manufacturing processes. “Wood d was
started in 2012, when Andrea and I found
ourselves once again under the same roof,
a er school and work had taken us around
Italy for a while. Growing up, we always
had the idea of working on a project that
could respond to our creative needs, and
the family business seemed like the perfect
place omwhich to start”, says Stefano
Aschieri. “ e goal of Wood d in 2012
was to create a brand of accessories in
wood that responded to the technology
for the fashion market, using the know-
how accumulated by our family over the
past 50 years. Our rst collection, which
included iPhone covers, cases in leather
and wood and dock stations in wenge and
beech, was presented at the Macef show
inMilan, which brought us into contact
with top retailers”. e entrepreneurial
adventure of Stefano and Andrea Aschieri
has its roots in Algia, the family business
based in Arconate, near Milan, founded in
the ‘60s by their grandfather Albino, who
started out making toothpicks. e second
generation, Albino s son Claudio and
his wife Ivana, expanded production to
specialize in articles for the home in wood
(cu ing boards, spoons, clothes hangers)
intended for mass distribution. And now
the third generation is transforming
the company further into an innovative
enterprise for the production of design
objects, inspired by tradition while using
new technologies like laser cu ing to give
the products a contemporary edge.
Innovating with wood
Parliamo di due ragazzi, Andrea e Stefano
Aschieri, non ancora trentenni, che hanno
dato inizio a un’avventura imprenditoriale
per la realizzazione di oggettistica di de-
sign, ispirata alla tradizione.
La storia di Wood’d inizia a gennaio 2012:
si tratta di cover per iPhone e mini iPad,
realizzate in tranciato di legno e biadesivo
per adattarsi perfettamente al dispositivo.
L’idea vincente è stata quella di utilizzare
un materiale della tradizione, come il le-
gno, con tecnologie innovative e moder-
ne, come il lasercat, per ottenere un’este-
tica contemporanea. E oggi l’azienda am-
plia la produzione con nuovi oggetti, e si
affaccia ai mercati esteri. E non finisce qui.
In cantiere c’è già un nuovo progetto, ‘The