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gennaio/febbraio 2018
(-4,2%) dovuta principalmente alla crescita della fascia
bassa del mercato all’interno del segmento dei conge-
latori orizzontali (+5% a unità contro -7,9% a valore).
Si confermano in territorio ampiamente positivo i fri-
goriferi combinati a libera installazione dotati di tecno-
logia nofrost (+7,9% a unità e +5% a valore), che sono
diventati ormai lo standard di riferimento per la refrige-
razione. Ci si aspetta, a consuntivo, un’ulteriore accelera-
zione del ‘freddo’ grazie all’estate particolarmente calda.
Cresce anche la ‘cottura da incasso’, comparto che sta
vivendo negli ultimi anni una ripresa dovuta ai prodotti
più innovativi, i quali stanno ottenendo un ottimo ri-
scontro sul mercato, come i piani a induzione (che
hanno raggiunto un’importanza a valore del 27,1%
con un trend del +17%), i forni dotati della funzione
di cottura a vapore (importanza del 13,4% a valore e
trend +62%) e i forni autopulenti (importanza a valore
43,5% con un trend del +61%).
I piccoli elettrodomestici.
Il comparto dei piccoli
elettrodomestici rallenta la sua positività in termini di
giro d’affari nei primi 5 mesi dell’anno (+1,6%), men-
tre i volumi crescono più rapidamente (+4,4%). Il gap
tra trend a unità e trend a valore è particolarmente
marcato per i comparti ‘cura della persona’ e ‘cucina’,
dove fattori quali attività promozionali e una progres-
siva riduzione del prezzo medio, stanno rallentando la
crescita del fatturato.
Il settore ‘cura della casa’ evidenzia una crescita più forte
a valore (+4,7%) rispetto al trend a volume (+2,6%) gra-
zie alla buona performance dei mercati dell’aspirazione
e della pulizia a vapore. Entrando nel dettaglio delle fa-
miglie di prodotto, il mondo aspirazione, così come nel
2016, cresce soprattutto grazie ai robot, ai traini senza
sacco e alle scope senza filo.
Stabilità nel prezzo medio dei ferri da stiro, che regi-
strano una battuta d’arresto e mostrano una leggera ne-
gatività sia a volume sia a valore per entrambi i segmenti.
In forte ripresa la pulizia a vapore, dove, una presenza
sempre più frequente di attività sul punto vendita legate
a prodotti ‘di gamma alta’, sposta il mix verso l’alto.
Il comparto cucina.
Per il comparto ‘cucina’ i primi 5
mesi del 2017 registrano una negatività a valore (-2,1%)
a fronte di un aumento dei volumi (+1,3%): questo ri-
sultato è frutto soprattutto delle dinamiche nel mondo
della preparazione cibo e delle macchine da caffè, dove
soffrono i segmenti caratterizzati dal prezzo medio più
alto (impastatrici e superautomatiche).
Per il mercato delle macchine da caffè, inoltre, la pres-
sione promozionale nel mondo delle macchine a cap-
sule si fa sempre più intensa, portando a una progressiva
riduzione nel prezzo medio di vendita della categoria.
Parlando di preparazione cibo la negatività è legata a
diverse situazioni. Da un lato le impastatrici soffrono di
una fisiologica decrescita dopo anni di trend positivi a
doppia cifra. I robot da cucina invece decrescono a va-
lore a causa del mancato apporto di iniziative sul punto
vendita di grande successo ad inizio 2016.
Positività sia in pezzi (+7,9%) sia in termini di giro d’af-
fari (+2,2%) per i prodotti del mondo ‘cura persona’. In
questo caso il gap tra unità e valore è particolarmente
marcato per il mondo depilazione femminile, dove il
segmento luce pulsata registra una forte contrazione
dei prezzi medi di vendita non legata a un cambio di mix
prodotto ma a reali riposizionamenti verso il basso della
maggior parte delle referenze. Ancora una volta, i mer-
cati dell’igiene orale e della rasatura maschile registrano
i trend più dinamici, sostenendo l’intero comparto.
Nel mondo ‘cura capelli’ la sostanziale stabilità a valore
(+0,3%) è frutto di una buona performance nel mondo
styling e asciuga capelli a fronte invece di una forte de-
crescita del mercato dei taglia capelli che continuava la
sua sofferenza anche nel 2017.