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gennaio/febbraio 2018

Secondo i dati messi a disposizione da uno studio condotto da

gli elettrodomestici,

sia di grandi dimensioni sia piccoli, continuano a far registrare andamenti generalmente

positivi. Molto interessanti i numeri, a partire da quelli relativi alle vendite online che

aumentano di importanza

di Tiziano Morosini

mercato

che si

rafforza

l mercato italiano del grande elettrodomestico si è

mantenuto in territorio positivo nei primi cinque mesi

dell’anno 2017; questo in estrema sintesi, è il succo di

una interessante ricerca svolta da GFK, di cui pubbli-

chiamo qui ampi stralci.

Subito un’osservazione degna di nota: analizzando il

gap tra trend a unità (+3,6%) e trend a valore (+0,2%),

emerge chiaramente un’erosione dei prezzi medi, do-

vuta a molteplici fattori quali: attività promozionali,

aumento dell’importanza del canale on-line e, più in

generale, una riduzione del prezzo medio che colpisce

praticamente tutti i singoli comparti.

Proprio la forte crescita del canale on-line ha vissuto,

a partire da novembre 2016, grazie al black friday,

un’ulteriore accelerazione, raggiungendo ormai un’im-

portanza superiore all’8% con trend costantemente

in doppia cifra (+43,5% a unità e +38,4% a valore nei

primi cinque mesi del 2017).

Entrando nel dettaglio delle famiglie di prodotto, si

nota che il ‘lavaggio’, così come l’anno precedente,

cresce soprattutto grazie a prodotti con un basso tasso

di penetrazione nelle famiglie italiane: le asciugatrici

(+7,2% a unità nei primi cinque mesi dell’anno) e le

lavastoviglie (+5,1%). Bene a unità anche le lavatrici

(+3,0%) che rallentano però a valore (-1,0%), nono-

stante i consumatori si stiano spostando sempre di più

verso prodotti con alte capacità di carico, come le stan-

dard da 9 kg (+46% a unità e +35% a valore).

Si è aperta con il segno positivo anche la pre-stagione

del ‘freddo’, con un +3,6% a unità sia per i frigoriferi sia

per i congelatori. In quest’ultimo caso balza però subito

all’occhio la forte differenza in termini di trend a valore

FOCUS ELETTRODOMESTICO