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Software
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progettare
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•
maggio
2015
sato i progetti venivano condivisi distri-
buendo fisicamente documentazione
cartacea da un ufficio all’altro, oggi tutti
gliaddettipossonopartecipareall’intero
processo, dalla concezionedell’ideaalla
convalidadellaconfezionefinaleBarilla,
facendo riferimento a una riproduzione
digitale della stessa etichetta master;
in questo modo nessuno lavora più
su campioni obsoleti o prende deci-
sioni che poi devono essere ritrattate,
facendo lievitare i costi e allungando
i tempi di risposta. Con la piattaforma
3DExperience, possiamo scambiare i-
deeinformatodigitale,conmodalitàpiù
veloci e intuitive, riducendooazzerando
i richiami di confezioni errate”.
Lavorando suuna piattaforma comune,
Barilla ha snellito la collaborazione con
i partner esterni. “Condividere lo stes-
so ambiente digitale è particolarmente
vantaggioso quando si collabora con
agenzie esterne -dice Rossi- Invece di
scambiarsi continuamente campioni
e prove di stampa, forniamo loro un
accesso sicuro ai nostri dati, accele-
rando le iterazioni. Produciamo ancora
prototipi fisici per testare la resisten-
za delle confezioni prima di andare in
produzione, ma il numero di prototipi
necessari per lo sviluppo e la convalida
della grafica e dell’etichettatura è stato
drasticamente ridotto. Di fatto laproget-
tazione e l’approvazione delle etichette
sono state digitalizzate al 100%”. Barilla
ha implementato Artwork & Labeling
di Perfect Package nell’80% dei siti in
tutto il mondo e presso alcuni partner
strategiciperottimizzarelacollaborazio-
ne, ora sta procedendo a convogliare
tutta la proprietà intellettuale sotto lo
stesso tetto. “I dati delle etichette, che
solitamente venivano conservati dal-
le agenzie esterne, ora risiedono sulla
piattaforma di Barilla. Non dobbiamo
più mandare una richiesta alle agenzia
ogni volta che ci serve una grafica o un
campione di etichetta, perché abbiamo
queste informazioni in casa -dice Rossi-
E nell’ottica dello sviluppo delle nostre
attività di vendita e marketing a livello
mondiale, poter contare sulla disponi-
bilità dei dati in forma digitale agevola
l’accesso alla documentazione di mar-
keting. Non bisogna più richiedere le
informazioni e aspettare che qualcuno
le mandi. Inoltre, avendo raccolto tutti
i dati delle confezioni sulla piattaforma
3DExperience,possiamoprepararcime-
glio ad affrontare le future attività del
commercio elettronico on-line”.
Più vicini al consumatore
Con la soluzione Artwork and Labeling
di Perfect Package, per Barilla si apro-
no nuove possibilità e Marco Rossi
è entusiasta all’idea di coinvolgere i
consumatori nel ciclo di progettazione,
per raccogliere i loro commenti sulle
confezioni già nella fase di sviluppo.
“Ci stiamo espandendo in nuove aree
geografiche, quindi è importante capire
meglio che cosa piace ai consumatori
delle diverse regioni, quali sono le loro
preferenze e i loro gusti -spiega Rossi-
Anche le normative cambiano da Paese
a Paese e ogni sede deve verificare la
conformità delle confezioni alle leggi
locali. Grazie alla piattaforma 3DExpe-
rience i nostri progetti sono accessibili
ovunquenelmondo, pertanto lediverse
sedi possono apportare le modifiche
necessarie per rispondere alle norma-
tive locali, lavorando direttamente sui
dati master”.
Barilla sta proseguendo con l’imple-
mentazionedellasoluzioneArtworkand
Labeling di Perfect Package in tutti i siti
e trasferendo la proprietà intellettuale
e il patrimonio esistente di dati sulla
piattaforma 3DExperience. “Sfruttan-
do appieno i benefici di tutte le nostre
risorse, sia persone, sia dati, le nostre
confezioni possono solo diventare più
accattivanti, informative e conformi -af-
ferma Rossi- Con la piattaforma 3Dex-
perience abbiamo creato uno stretto
legame fra queste risorse.
La soluzione ci aiuterà a trasformare il
modo in cui lavoriamo e a sfruttare il
know-how di ogni addetto per creare
etichette che speriamo catturino l’at-
tenzione dei consumatori e li inducano
a scegliere un prodotto Barilla dallo
scaffale”.