Riduzione dell’attrito e sostenibilità nel marchio rinnovato di SKF

SKF ha deciso di aggiornare il proprio marchio, per dare maggiore risalto all’azienda che è diventata oggi, e in particolare sottolineare l’impegno del Gruppo per l’innovazione, la sostenibilità e la leadership industriale.

L’obiettivo è quello di allineare il proprio marchio all’offerta e ai valori attuali di SKF, introducendo modifiche sottili ma significative. L’identità del nuovo marchio resta quindi inconfondibilmente SKF, includendo un logo leggermente ridisegnato, un blu più fresco, un nuovo carattere tipografico e una fotografia più distintiva. Per oltre cento anni, SKF è stata riconosciuta come realtà di punta nei prodotti e soluzioni che riducono l’attrito. Oggi, l’azienda sta intensificando i suoi sforzi, non solo riducendo l’attrito ma combattendolo attivamente per migliorare il mondo. L’obiettivo è favorire la transizione verso un’industria più intelligente, competitiva ed efficiente dal punto di vista energetico, contribuendo a una società più sostenibile, in cui sia possibile fare di più con meno.

“Il nostro marchio racchiude tutto ciò che facciamo: innovazioni, valori, persone, reputazione, comunicazione e anche il nostro futuro – afferma Rickard Gustafson, president e CEO di SKF -. Da una prospettiva aziendale, stiamo costruendo tutto questo tenendo conto dei nostri clienti attuali e potenziali, dei dipendenti, degli investitori e dei partner. È un modo per ritagliarci il nostro posto nel mondo rimanendo fedeli ai nostri valori e obiettivi”.

La nuova strategia relativa al marchio si basa sui punti di forza storici di SKF, affinando la comunicazione per raccontare una storia più grande. Questo percorso mira a colmare il divario tra l’impatto di SKF sul mondo e la percezione che il pubblico ne ha. In altre parole, sottolineare l’impegno del Gruppo per l’innovazione, la sostenibilità e la leadership industriale.

“Sono poche le aziende al mondo che possono ridurre l’attrito come SKF. Ovunque ci sia rotazione, noi ci siamo: dalle biciclette ai treni ad alta velocità, dalle cartiere alle lavatrici – spiega invece Per Nilsson, director Group communication di SKF -. Una posizione molto interessante, ma anche una storia ancora da raccontare. Combattiamo l’attrito dal 1907 e oggi è più rilevante che mai“.

Tra gli aggiornamenti inclusi nella nuova strategia, anche un sostegno marketing più mirato per i distributori, inclusa un’identità visiva ridisegnata, più semplice, coerente e riconoscibile.

“Attraverso oltre cento anni di innovazione, abbiamo sviluppato prodotti e soluzioni che riducono l’attrito – conclude quindi Gustafson -. Ora stiamo rafforzando questo impegno, non solo riducendo l’attrito, ma combattendolo attivamente per migliorare il mondo e dimostrare il valore del nostro contributo”.

Questi aggiornamenti verranno implementati nel corso del prossimo anno nei nuovi materiali di marketing e comunicazione, in un sito web rinnovato e su altri canali digitali. Il nuovo logo e gli altri elementi della nuova identità di brand sono disponibili su: brandhub.skf.com.

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