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Il valore del brand
Il brand Ferrari è il più influente al mondo. Il marchio del Cavallino rampante
si è aggiudicato nelle scorse settimane il titolo di più ‘powerful’ al mondo. A
decretarloèl’annualeclassificadiBrand-financechestilal’elencodei500marchi
più influenti al mondo. Il marchio della Casa automobilistica di Maranello ha
superatoquellodellaCocaCola (chesi èattestatoal secondoposto) eaddirittura
il marchio di Google, finito in quinta posizione. Per la Ferrari è una conferma
al vertice visto che anche lo scorso anno aveva capeggiato l’ambita classifica.
SecondoBrand-financeil‘Cavallinorampantesusfondogiallo’èimmediatamente
riconoscibile in tutto il
mondo, addirittura anche in
localitànellequalinoncisono
ancora le strade. Nella analisi
stilata da Brand-finance ‘nel
suo Paese natale e tra i suoi
molti ammiratori in tutto il
mondo la Ferrari ispiramolto
più della lealtà al brand, più
di un culto e una devozione
quasi religiosa’. Dietro la
Ferrari seguono Coca-Cola,
PWC,McKinsey e, appunto,
Google.
Questo premio ha una
duplice valenza. Innanzitutto è il segno dell’ennesimo riconoscimento all’eccellenza
della tecnologia Made in Italy nel mondo. Ma è anche la testimonianza di quale
importanza abbia ormai raggiunto sul mercato il valore e la credibilità di un brand,
quale elemento di certificazione della qualità di un prodotto. Un valore immateriale,
che non è direttamente proporzionale al valore del fatturato generato. La Casa di
Maranello, infatti, in termine di valore si piazza in 350esima posizione con i suoi 4
miliardi di dollari.
EDITORIALE
LUCA ROSSI
